Você escolhe o nome! Essa é uma das formas mais antigas de comunicação no mundo. Acredita-se que sua origem remonta ao Egito, onde, há milhares de anos, leis e tratados eram anunciados ao público por meio de inscrições em obeliscos de pedra. Hoje, a Mídia Exterior continua a desempenhar um papel fundamental, entregando mensagens publicitárias de maneira orgânica no cotidiano das pessoas – seja no caminho para o trabalho, durante compras, na faculdade ou em qualquer outra atividade fora de casa.
Entre os formatos mais utilizados, destacam-se os Outdoors, Frontlights, Painéis Digitais, Empenas, Busdoor, entre outros. Esses meios de comunicação visual impactam centenas de milhares de pessoas diariamente.
Um dos exemplos mais icônicos dessa mídia é a famosa Times Square, em Nova York, uma das principais referências globais da Mídia Exterior. Com mais de 50 painéis digitais, a Times Square ilumina suas ruas 24 horas por dia, exibindo uma infinidade de campanhas publicitárias. Quem já visitou sabe: é impossível não ser impactado por tantos anúncios.
Mas o sucesso das campanhas não se limita ao exterior. No Brasil, um estudo da Kantar Ibope Media revela que 65% dos consumidores são impactados por grandes formatos, como outdoors e outras variações da mídia OOH. Em outras palavras, uma propaganda em outdoor pode atingir aproximadamente sete em cada dez brasileiros.
Impressionante, não é?
Ainda segundo a Kantar Ibope Media, a mídia OOH viu um crescimento de 29% nas inserções publicitárias após a pandemia. Com esse crescimento, o setor vem incorporando cada vez mais inovações e tecnologias, aproximando-se do ambiente digital. E o que mais está por vir?
Em resumo, apesar de ser uma mídia tradicional, o OOH mantém sua relevância no presente e promete continuar a ser um sucesso estrondoso no futuro.
